Gerakan Wisata Bersih (GWB) adalah program quick win aksi kebersihan lingkungan wisata yang diluncurkan oleh Kementerian Pariwisata untuk meningkatkan daya tarik wisata di Indonesia. Tanpa penanganan yang tepat, sampah dapat merusak keindahan alam dan mengancam keberlangsungan sektor pariwisata. Menteri Pariwisata Widiyanti Putri memprioritaskan kebersihan lingkungan destinasi dan keselamatan wisatawan sebagai upaya dalam meningkatkan daya saing pariwisata, sesuai dengan indikator dalam Travel and Tourism Development Index.
Gerakan Wisata Bersih bertujuan menciptakan pariwisata yang berkualitas dan berkelanjutan dengan lingkungan wisata yang bersih dan aman. Satuan Tugas (Satgas) GWB telah dibentuk untuk memberikan edukasi penanganan sampah dan meningkatkan kesadaran kebersihan lingkungan. Program ini melibatkan berbagai pihak seperti Kementerian Lingkungan Hidup, pemerintah daerah, dan mitra strategis untuk mendukung keberlangsungan pariwisata Indonesia.
Selain itu, Kemenpar telah mengembangkan panduan komunikasi krisis sebagai upaya dalam edukasi mitigasi risiko krisis bagi keselamatan wisatawan. Gerakan Wisata Bersih sudah diterapkan di berbagai destinasi wisata populer di Indonesia, seperti Jakarta, Bali, Borobudur, dan Labuan Bajo. Dengan kontribusi seluruh elemen masyarakat, diharapkan Indonesia dapat dikenal sebagai destinasi wisata yang bersih, terawat, dan ramai dikunjungi oleh wisatawan.